WEBMARKETING – Optimiser son site pour le référencement

Objectif

  • Organiser un site internet efficacement
  • Savoir retenir et convaincre un client potentiel
  • Intégrer Internet dans sa stratégie marketing.
  • Renforcer sa visibilité et sa notoriété
  • Comprendre les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche.
  • Maîtriser les techniques de référencement (naturel, payant et liens
    sponsorisés)

Durée

35 heures

Pré-requis

Notions de HTML

Contenu de la formation

Introduction au Web Marketing

Réussir la page d’accueil

  • Les fonctions de la page d’accueil
  • Les clés d’une page d’accueil réussie
  • Structure recommandée pour une page d’accueil

Organiser les catégories

  • Le catégory management
  • Les catégories
  • La fiche produit

Convaincre/rassurer

  • Mettre en avant la qualité de ses services
  • Les sceaux et les labels
  • Le conseil
  • Les 6 pages indispensables d’un site

Les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche

  • Importance du référencement pour la visibilité et l’audience de son site
  • Panorama des acteurs et des outils de recherche
  • Définition du référencement sur les moteurs de recherche.

Optimiser le référencement naturel de son site

  • Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et les comportements des internautes.
  • Savoir analyser la stratégie de ses concurrents pour les dépasser.
  • Cerner le champ lexical et choisir les mots clés.
  • Rédiger ses contenus pour favoriser un référencement en longue traîne.
  • Rédiger les titres et les descriptifs.
  • Développer la popularité de son site.
  • Tirer parti des réseaux sociaux et services Web 2.0.
  • Choisir un prestataire de référencement naturel.

Créer et animer une campagne de liens sponsorisés

  • Présentation du modèle des liens sponsorisés.
  • Définir sa stratégie. Objectifs ? Budget ? Période ? Cible ?
  • Structurer sa campagne.
  • Définir les options de ciblage linguistiques, géographies et sémantiques.
  • Rédiger ses annonces.
  • Optimiser ses pages d’arrivées.
  • Gérer ses enchères et son budget.
  • Analyser et piloter sa campagne.

Mesurer les résultats et son ROI

  • Les acteurs de la mesure d’audience.
  • Quel outil mettre en place en fonction de sa problématique ?
  • Définir ses KPI (Indicateurs Clés de Performance).
  • Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives.

APPLICATION : Etudes de cas et exercices pratiques

Déroulement

  • formation en petits groupes (8 pers. maximum)
  • un ordinateur par personne
  • des supports de cours
  • des ressources numériques
  • à l’issue de la formation : délivrance d’une attestation de formation

Coût de la formation

  • Financement pris en charge (OPCA, Pole Emploi, …) : 525 €
  • Financement personnel : 420 €
  • Adhérent : 210 €


Possibilité de payer en 2, 3 ou 5 fois