Google Ads & Achat d’espaces publicitaires

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Les points forts

Une formation :

  • en petits groupes ou en individuel
  • axée sur la pratique
  • visant une opérationnalité rapide
  • dispensée par des intervenants issus du monde professionnel

Durée : 21 heures

Lieu : sur Montpellier ou à distance

Objectif.s :
> Comprendre l’intérêt de communiquer via les liens sponsorisés (SEM / SEA)
> Création et mise en place d’une campagne sur GOOGLE ADS, META ADS, LINKEDIN ADS
> Optimiser sa campagne d’achats de mots clés en tenant compte de ses objectifs

Public :
Etudiant(e), Salarié(e), Demandeur d’emploi, Entrepreneur(se), Grand Public

Modalités d’accès :
> Entrée / Sortie permanente
> Entretien préalable + test (le cas échéant)

Délais d’accès :
De quelques jours à quelques semaines, selon le financeur

Pré requis :
> Connaissances de base en informatique et navigation internet
> Notions de Marketing

Modalités pédagogiques et déroulé de la formation :
Voir page dédiée

Evaluation :
> Formation basée sur l’apprentissage pratique (exercices – mise en situation)
> Evaluation tout au long de la formation

Validation :
Attestation de formation

Les fondamentaux du média digital et du plan média

  • Comprendre le marché : fonctionnement des régies, achat de gré à gré vs programmatique (RTB).
  • Modèles économiques : maîtriser et comparer le CPM, CPC, CPA et vCPM.
  • Conception du plan d’achat d’espace : fixer ses objectifs, définir le budget, la saisonnalité et la répartition du mix média.

L’achat au clic sur le Réseau de Recherche (Search)

  • Mécanique des enchères : Quality Score, ad rank et coût réel par clic.
  • Stratégie de mots-clés : types de correspondance, intentions d’achat et mots-clés exclus.
  • Conception des annonces : rédaction orientée conversion et intégration des composants d’annonces.
  • Stratégies d’enchères : quand passer du manuel aux enchères automatisées (CPA cible, ROAS cible).

Achat d’espace visuel : Display, Vidéo & Reciblage

Le Réseau Display de Google

  • Anatomie du Réseau Display : diffuser sur un réseau de sites partenaires.
  • Ciblages d’audiences avancés : données démographiques, sur-mesure, centres d’intérêt et intentions d’achat.
  • Annonces visuelles : création de bannières adaptatives et respect des normes créatives des régies.

Remarketing, YouTube Ads & Performance Max

  • Stratégie de reciblage (Remarketing) : scénariser la relance des visiteurs pour maximiser la conversion.
  • Achat d’espace vidéo (YouTube Ads) : formats InStream, InFeed et ciblage d’audience sur YouTube.
  • Introduction à Performance Max : diffuser simultanément sur l’ensemble des inventaires Google.

Tracking, optimisation du ROI & Cas pratique

Mesure de performance et optimisation

  • Tracking : mise en place du suivi des conversions (Google Tag) et mesure de l’attribution.
  • Nettoyage et contrôle : filtrage des sites non rentables du réseau Display et contrôle de la pression publicitaire.
  • Optimisation avancée : ajustement des enchères par zone géographique, appareil, créneaux horaires et tests A/B.

Pilotage du budget et atelier pratique

  • Calcul du ROI / ROAS : mesurer la rentabilité réelle de ses campagnes publicitaires.
  • Atelier pratique : création de A à Z d’un plan d’achat d’espace et paramétrage d’une campagne réelle basée sur votre propre activité.

PLANNING

Planning à la carte. Nous contacter pour un planning personnalisé.

TARIFS

> Prise en charge (France Travail, Entreprise, OPCO, FAF, …) : 630 €
> Autofinancement : 420 €
> Etudiants et Minima sociaux (sur justificatif) : 315 €

Afin d’évaluer au mieux vos besoins en formation et étudier avec vous les possibilités de financement, un entretien diagnostic gratuit sera préalable à toute rédaction d’un devis et à toute inscription.

Dernière mise à jour de la fiche : 13.08.2026