Les points forts
Une formation :
- en petits groupes ou en individuel
- axée sur la pratique
- visant une opérationnalité rapide
- dispensée par des intervenants issus du monde professionnel
Durée : 14 heures
Lieu : sur Montpellier ou à distance
Objectif.s :
> Exploiter Google analytics pour améliorer les performances de son site Web.
> Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI).
> Interpréter les statistiques pour mettre en œuvre des actions d’amélioration.
Public :
Etudiant(e), Salarié(e), Demandeur d’emploi, Entrepreneur(se), Grand Public
Modalités d’accès :
> Entrée / Sortie permanente
> Entretien préalable + test (le cas échéant)
Délais d’accès :
De quelques jours à quelques semaines, selon le financeur
Pré requis :
> Posséder un site web
> Avoir des notions de Marketing
Modalités pédagogiques et déroulé de la formation :
Voir page dédiée
Evaluation :
> Formation basée sur l’apprentissage pratique (exercices – mise en situation)
> Evaluation tout au long de la formation
Validation :
Attestation de formation
Introduction
La difficulté de mesurer la performance
Comprendre et identifier les Indicateurs Clés de Performance (KPI)
- Définir les objectifs du site : trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation…
- Les indicateurs de performance : campagnes marketing online ; contenus du site ; ergonomie du site ; conversions et du E-Commerce.
- Calculer son Retour sur Investissement (ROI). Hiérarchiser et interpréter les KPI.
Installer Google Analytics
- Création de compte Google Analytics
- Vérification du fonctionnement
- Autorisations des utilisateurs
Comprendre les statistiques de base
- Première lecture des statistiques Google Analytics
- Nombre de visiteurs
- Nouveaux utilisateurs / Sessions
- Nombres de pages vues
- Taux de rebond
- Sources de trafic
Analyser les statistiques des moteurs de recherche
- Trafic des moteurs de recherche
- Mots clefs
- Trafic SEM contre trafic naturel
Utiliser les statistiques avancées
- Choisir une période d’analyse
- Utilisation des filtres et des filtres avancés
- Les segments avancés
- Géolocalisation
- Période d’analyse
- Comparaison de périodes
Les conversions
- Mesurer les conversions
- Création d’objectifs
- Entonnoir de conversion
- Entonnoir multicanaux
- Attribution
- Evènements
Mettre en place un reporting
- Les différents types de reporting : rapports automatiques, tableaux de bord sur mesure.
- Format, fréquence d’envoi, période d’analyse et de comparaison des reportings.
- Personnaliser les reportings (PDG, directeur marketing…).
Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives
- Optimiser ses campagnes e-marketing (référencement naturel, liens sponsorisés, emailing, bannières…).
- Améliorer ses contenus et l’ergonomie. Augmenter le taux de conversion…
PLANNING
Planning à la carte. Nous contacter pour un planning personnalisé.
TARIFS
> Prise en charge (France Travail, Entreprise, OPCO, FAF, …) : 420 €
> Autofinancement : 280 €
> Etudiants et Minima sociaux (sur justificatif) : 210 €
Afin d’évaluer au mieux vos besoins en formation et étudier avec vous les possibilités de financement, un entretien diagnostic gratuit sera préalable à toute rédaction d’un devis et à toute inscription.
Dernière mise à jour de la fiche : 13.08.2026
